zzzzzzzzzzzzzSBT e Audiência

Da Folha de São Paulo

Para parecer maior do que é, a Record tem divulgado faturamentos fictícios.
Em 10 de dezembro, seu vice-presidente comercial, Walter Zagari, anunciou em encontro com jornalistas e publicitários que faturaria US$ 1 bilhão em 2008, conforme registrou o noticiário “Tela Viva News”. Naquele dia, o dólar comercial fechou a R$ 2,431, o que daria uma receita de R$ 2,4 bilhões.
O número contradiz o que o próprio Zagari vinha divulgando. No final de outubro, a informação era de que a Record faturaria R$ 1,780 bilhão líquido (já descontadas comissões e bonificações de agências).
Esse valor é questionado por profissionais que monitoram o mercado. Estima-se que a Record tenha faturado com anunciantes pouco mais de R$ 1 bilhão líquido. Com os R$ 250 milhões que recebe da Universal pelas madrugadas, sua receita daria quase R$ 1,3 bilhão.
O setor de comunicação da Record reafirma o faturamento de R$ 1,780 bilhão, mas esclarece que essa quantia “corresponde à somatória do valor líquido arrecadado por todas as emissoras da rede, no Brasil”.
Trata-se de um novo “parâmetro”. As redes não costumam incorporar o faturamento de emissoras de terceiros. A Record tem 104 emissoras, mas “só” 16 são próprias. Os R$ 7,5 bilhões que a Globo faturou em 2008 são das cinco emissoras próprias mais a participação nas receitas das 116 afiliadas.

Por Daniel Castro